Разработка сайта · Москва
Сайт для Клиники экспертной стоматологии TopSmile
Клиника из рейтинга ТОП-10 лучших стоматологий России. Спроектировали структуру, дизайн и страницы её сайта.
Смотреть проект ↗О проекте
Задача, ход работы и материалы опубликованного проекта. Показатели, если они приведены в кейсе, относятся к описанному периоду и не являются прогнозом для других клиник.
01
О клиенте
«Либерти Кидс» — детская стоматологическая клиника в Люберцах. Основатель клиники создал её с чёткой миссией: вырастить поколение детей, которые не боятся стоматологов.
Клиника принимает пациентов с первых месяцев жизни и до совершеннолетия. В команде — десятки специалистов: детские стоматологи, ортодонты, подростковые терапевты, гигиенисты, хирург и координаторы лечения.
Клиника предлагает полный спектр детской стоматологии: лечение и профилактику, ортодонтию, хирургию, протезирование, лечение во сне — под седацией и наркозом.
02
Цели и задачи
Для «Либерти Кидс» нашей командой была разработана стратегия создания сайта с акцентом на два ключевых вектора: визуальный язык, понятный и детям, и родителям, и SEO-структура для работы с поисковым спросом в Люберцах и Жулебино.
В процессе работы с клиентом были определены следующие ключевые цели:
- Создать сайт, который снимает главный барьер детской стоматологии — страх. Родитель должен увидеть клинику, в которую хочется привести ребёнка. Ребёнок — место, в котором не страшно.
- Разработать уникальный дизайн, который выделяет клинику среди типовых медицинских сайтов и точно отражает её характер: живой, тёплый, детский — но при этом профессиональный.
- Выстроить структуру сайта под полный спектр детских стоматологических услуг с прицелом на SEO-продвижение.
Для реализации этих целей мы определили следующие шаги:
- Проанализировать конкурентов в нише детской стоматологии и выявить визуальные и коммерческие решения, которые работают на доверие аудитории.
- Разработать уникальную визуальную концепцию — с анимациями, персонажами, цветовым решением — специально под детскую клинику.
- Собрать семантическое ядро под детскую стоматологию Люберец, Жулебино и Котельников и выстроить логическую структуру посадочных страниц.
- Наполнить сайт контентом, который одновременно объясняет родителям процесс лечения и помогает SEO-продвижению сайта.
- Настроить конверсионные механики для записи и обратной связи.
03
Живой, яркий, детский дизайн — и при этом вызывающий доверие
Для «Либерти Кидс» подход к дизайну был особенным даже на фоне наших других проектов — потому что этого требовала ниша.
Большинство сайтов детских клиник выглядят одинаково: немного ярких цветов поверх стандартной медицинской вёрстки. Это не работает. Дети считывают «скучно» мгновенно, а родители — «несерьёзно».
Мы начали с визуальной концепции, которая должна была решить эту задачу: создать ощущение доверия и спокойствия, а не больницы. Весь дизайн строился вокруг одной идеи — «В Либерти Кидс - как на праздник». Это не просто слоган на сайте, это принцип, который определил каждое визуальное решение.
04
Цвет. Палитра подбиралась так, чтобы быть яркой, но не кричащей — насыщенной, но не агрессивной. Цвета тёплые, дружелюбные, вызывающие ассоциации с игрой и детством, а не с медицинским учреждением. При этом они работают в паре с чистыми белыми зонами — это сохраняет ощущение чистоты и профессионализма, важное для родителей.
Маскоты и фирменный язык форм. У «Либерти Кидс» есть собственные маскоты — персонажи, которые живут и в интерьере клиники, и на сайте. Мы интегрировали их в дизайн как полноценный визуальный элемент: маскоты анимированы, они двигаются, реагируют, создают ощущение живого пространства. Кроме того, силуэты персонажей стали основой для фирменного языка форм — фотографии, блоки, декоративные элементы повторяют эти очертания. Сайт и клиника говорят на одном визуальном языке: ребёнок, который был на приёме, узнает знакомых персонажей на экране. А тот, кто ещё не был — уже знакомится с ними заочно.
Анимации. Это то, что отличает сайт «Либерти Кидс» от всего, что мы видели в нише. Живые, плавные анимации — ради ощущения. Элементы появляются естественно, страница не статична. Ребёнок, который заглянет на экран вместе с мамой, увидит что-то интересное — не стандартную медицинскую страницу. Взрослый почувствует, что за сайтом стоит команда, которая думает о деталях.
Иллюстративность и характер. Мы уходили от холодного корпоративного языка в сторону живого, человечного визуала. Интерьеры клиники, лица врачей, атмосфера — всё подаётся так, чтобы снять тревогу ещё до первого звонка.
Типографика и структура блоков. Крупные, читаемые заголовки, воздух в вёрстке, понятная иерархия — сайт одинаково хорошо читается и взрослым, который ищет конкретную услугу, и на быстром просмотре с телефона.
Мы тщательно и с полной отдачей доводили до совершенства каждую страницу — от главной до страниц отдельных врачей — чтобы каждая деталь говорила об одном: здесь хорошо, здесь не страшно, здесь профессионалы.
Посмотрите, как выглядит сайт "Либерти Кидс"
05
Структура и контент
Сайт охватывает полный спектр услуг детской стоматологии: диагностика и профилактика, лечение молочных и постоянных зубов, лечение во сне, гигиена, ортодонтия, хирургия, протезирование. Отдельные страницы — под лечение детей с ДЦП и особенных детей, под возрастные группы (малыши до 2 лет, дети 2–6 лет, подростки), под конкретные процедуры.
Контент написан так, чтобы отвечать на реальные вопросы и тревоги родителей: безопасно ли лечение под наркозом, как проходит адаптация, как найти подход к ребёнку, который боится. При этом каждая страница SEO-оптимизирована для удержания высоких позиций в поисковых системах.
Страницы врачей оформлены с портфолио работ — у ведущих специалистов десятки фотографий результатов. Это мощный инструмент доверия в детской нише: родитель видит не просто имя и стаж, а реальные работы конкретного доктора.
Отдельное внимание уделялось видеоконтенту, который особенно важен для ниши детской стоматологии. Родители и дети могут заранее увидеть и услышать специалистов, получить ответы на основные вопросы, выбрать доктора, — а затем сразу записаться на прием.
06
07
Результаты
08
Более чем по 38% запросов страницы сайта клиники «Либерти Кидс» находятся в топ-10 выдачи поисковой системы Яндекс.
В первые месяцы после запуска команда зафиксировала рост органического трафика. Эти наблюдения относятся к указанному периоду; для оценки дальнейшей динамики нужны новые замеры.
