Кейс: разработка и SEO-продвижение сайта для премиум-косметологии и стоматологии в Москве

Мы начинаем SEO-работу до запуска сайта — на этапе проектирования структуры. Для Dr. Omarov это было особенно важно: клиника работает одновременно в двух нишах, каждая из которых конкурентна сама по себе.

Мы собрали семантическое ядро, охватывающее стоматологию и косметологию, и на его основе выстроили SEO-структуру сайта. Только в стоматологии было выделено более 700 кластеров, а значит и посадочных страниц: имплантация, виниры всех видов, брекеты и элайнеры, ортодонтия для детей и взрослых, лечение под седацией и наркозом, детская стоматология, хирургия, гигиена, диагностика.

В косметологии — сопоставимый охват: аппаратные методики, инъекционные направления, уходовые процедуры, трихология, лечение рубцов и гипергидроза.

Такая структура позволяет сайту охватывать высокочастотные запросы и низкочастотный длинный хвост. Именно низкочастотные страницы дают первый быстрый трафик — по ним конкуренция ниже, а намерение пациента максимально конкретное.

В нише медицины и косметологии Яндекс и Google оценивают не просто наличие ключевых слов, но и уровень экспертности материала — факторы E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность). Поверхностный контент здесь не работает.

Для каждой посадочной страницы мы создали полноценный медицинский текст: описание методики, показания и противопоказания, этапы лечения или процедуры, используемое оборудование и препараты. Там, где это усиливает позиционирование, мы выделяли конкурентные преимущества клиники — например, наличие дентального микроскопа Carl Zeiss в каждом кабинете, собственной зуботехнической лаборатории с фрезерными станками CEREC и 3D-сканеров Sirona Primescan в каждом филиале.

Для косметологического направления сделали отдельный акцент на статусе Заремы Кадиевны как сертифицированного тренера: это прямо поднимает экспертность в глазах и пациентов, и поисковых систем.

Страницы врачей оформили с указанием стажа, специализации и ссылками на их работы — это стандарт для YMYL-тематики (медицина), который влияет на ранжирование.

За 3 года работы бок о бок со стоматологиями мы заметили, что врачи с охотой тратят бюджет на оборудование рабочего места, оборудование для диагностики или материалы, но вопрос привлечения новых пациентов в клинику остается на втором плане. Чаще всего негативный первый опыт с подрядчиком по маркетингу накладывает неисправимый след на последующую работу и собственники убеждаются, что лучший канал привлечения клиентов в стоматологию — это сарафанное радио.

Мы готовы дать гарантию на свои работы и если сделанный нами сайт не окупится за год, то мы вернем вам бюджет на затраченный на разработку, благодаря этому мы выстраиваем доверительное отношения с нашими партнерами и работаем по принципу WIN-WIN.

Успехов и процветания вашему бизнесу!